Daniel Bordman

W dzisiejszym głównym wydaniu Wiadomości o 19.30 macie szansę posłuchać mojej wypowiedzi na temat wpadek polskich politykĂłw.

Serdecznie zapraszam i zachęcam do podzielenia się przemyśleniami.

Zachęcam wszystkich do włączenia dzisiaj o 9.40 Polsat News. W programie na Ĺźywo będę rozmawiał o wizerunku politykĂłw. Usłyszycie o popisach wokalnych i pozowaniu do zdjęć znanych Wam osĂłb publicznych, a wszystko to w kontekście kampanii i zbliĹźających się wyborĂłw.

Serdecznie zapraszam

Bo nie ma strategii

To był pierwszy krok do tego, by pokazać Warszawę jako duĹźo mniej  atrakcyjne miasto niĹź jest nim w rzeczywistości – ocenia Daniel Bordman specjalista ds. wizerunku. – To, Ĺźe ratusz oprowadza zachodnich dziennikarzy po pętli tramwajowej, wynika jednak z większego problemu, czyli braku spĂłjnej strategii.

Więcej na ten temat na stronie TVN Warszawa.

Dzisiaj wieczorem w programie „Polska i Ĺšwiat” w TVN 24 komentował będę zachowanie i ogĂłlny wizerunek Prezesa Jarosława Kaczyńskiego. Zostaną poruszone elementy postawy i strategii komunikacyjnych, ktĂłre mogłyby spowodować zmianę wizerunku i przychylniejszy odbiĂłr przez społeczeństwo.

Serdecznie zapraszam. Daniel Bordman

Wybory na najwyĹźszy urząd w USA się rozpoczęły. Dzisiaj Amerykanie zdecydują, kto zostanie 44 prezydentem USA. Ten temat nie tylko w Stanach jest numerem jeden. Trzeba pamiętać, Ĺźe są to wyjątkowe wybory, gdyĹź pierwszy raz o najwyĹźszy urząd w państwie (w wyścigu o nominację) walczyli, kobieta, afroamerykanin, emeryt, mormon, pastor, latynos i, dwukrotnie rozwiedziony, wnuk włoskich emigrantĂłw. Polskie media juĹź od rana mĂłwią głównie o tym, kto, jak i ile musiał wydać na kampanię, by stworzyć skuteczny wizerunek. I jaki wizerunek pozwoli wygrać te wybory.

Zostałem poproszony o wypowiedź w sprawie technik, jakie były użyte przez sztaby wyborcze Baracka Obamy i Johna McCaina. Komentarz do tego wydarzenia na żywo będzie można oglądać już dzisiaj o 17.30 w telewizji Polsat. Serdecznie zapraszam.

W sobotę 13 września w TVN BIZNES – pojawi się materiał filmowy, w ktĂłrym określiłem zapotrzebowanie rynku na usługi związane z emisją głosu i kreowaniem wizerunku oraz opisałem, w jaki sposĂłb przebiega proces metamorfozy u klienta.

JuĹź 9 września, czyli jutro, będę gościem poranka w Radiu PIN. Komentarz będzie dotyczył nowego wizerunku prezydenta. Zapraszam do wysłuchania audycji.

Zapraszam wszystkich do wysłuchania dzisiejszej audycji w radiu Planeta FM od 22.00 do 23.00. Tematem będzie wizerunek w showbiznesie.

Co jakiś czas spotykam się z pytaniem, gdzie moĹźna przemawiać. Czy są jakieś reguły, o ktĂłrych warto pamiętać, by dobrze mĂłwić i zaciekawić publiczność.

Już mogę odpowiedzieć na to pytanie, gdzie prowadzić prezentacje.

I jak podoba się wam odpowiedź?

Marketing wirusowy…

Jeśli ktoś myśli o skutecznym marketingu moĹźe warto zainspirować się tzw. śmiesznymi filmikami. Marketing wirusowy (zw. reklamą wirusową) jest specyficznym rodzajem działań marketingowych. Polega na zainicjowaniu sytuacji, w ktĂłrej potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktĂłw. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, moĹźe to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.

Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia (często stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, ktĂłre uĹźytkownicy internetu rozsyłają między sobą. Wykorzystywana jest takĹźe plotka, tworzone są odpowiednie trendy czy legendy miejskie, ktĂłre wędrując między potencjalnymi klientami mają zwiększać świadomość produktu i czynić z niego produkt symboliczny, o wysokiej jakości czy symbol statusu bądĹş przeciwnie, szkodzić jego opinii.

Kolejny ze stosowanych chwytĂłw to udostępnianie za darmo informacji uĹźytecznych, ktĂłre zawierają mniej lub bardziej subtelny przekaz reklamowy. Przykładem moĹźe być wydanie przez producenta margaryny książeczek z przepisami na wypieki, gdzie w kaĹźdym z przepisĂłw jako składnik występuje margaryna produkowana przez wydawcę książeczki. Intencją jest tu skłonienie odbiorcy do rozpowszechniania przepisĂłw – mimowolnie, z nazwą reklamowanej firmy.

Zabiegiem wymagającym językowej finezji jest ukucie reklamowego sloganu, frazy lub powiedzenia w sposĂłb prowokujący ich przeniknięcie do języka potocznego („a świstak siedzi…”, „a łyĹźka na to: niemoĹźliwe”, „no to frugo”, „prawie…robi wielką róşnicę” , „wyprĂłbuję go na pewno”).

Marketing wirusowy moĹźe rĂłwnieĹź polegać na zachęcaniu uĹźytkownikĂłw do świadomego informowania znajomych o danym produkcie, usłudze. Do stosowanych metod naleĹźy umieszczanie odpowiednich skryptĂłw w serwisach internetowych, konkursy „poleceniowe” lub rabaty itp.