Daniel Bordman

Bo nie ma strategii

To był pierwszy krok do tego, by pokazać Warszawę jako dużo mniej  atrakcyjne miasto niż jest nim w rzeczywistości - ocenia Daniel Bordman specjalista ds. wizerunku. - To, że ratusz oprowadza zachodnich dziennikarzy po pętli tramwajowej, wynika jednak z większego problemu, czyli braku spójnej strategii.

Więcej na ten temat na stronie TVN Warszawa.

Dzisiaj wieczorem w programie „Polska i Świat” w TVN 24 komentował będę zachowanie i ogólny wizerunek Prezesa Jarosława Kaczyńskiego. Zostaną poruszone elementy postawy i strategii komunikacyjnych, które mogłyby spowodować zmianę wizerunku i przychylniejszy odbiór przez społeczeństwo.

Serdecznie zapraszam. Daniel Bordman

Wybory na najwyższy urząd w USA się rozpoczęły. Dzisiaj Amerykanie zdecydują kto zostanie 44 prezydentem USA.  Ten temat nie tylko w stanach jest numerem jeden. Trzeba pamiętać, że są to wyjątkowe wybory, gdyż pierwszy raz o najwyższy urząd w państwie (w wyścigu o nominację) walczyli, kobieta, afroamerykanin, emeryt, mormon, pastor, latynos i dwukrotnie rozwiedziony wnuk włoskich emigrantów. Polskie media już od rana mówią głównie o tym, kto, jak i ile musiał wydać na kampanię, by stworzyć skuteczny wizerunek. I jaki wizerunek pozwoli wygrać te wybory.

Zostałem poproszony o wypowiedź w sprawie technik, jakie były użyte przez sztaby wyborcze Baracka Obamy i Johna McCaina. Komentarz do tego wydarzenia na żywo będzie można oglądać już dzisiaj o 17.30 w telewizji Polsat. Serdecznie zapraszam.

W sobotę 13 września w TVN BIZNES - pojawi się materiał filmowy w którym, określałem zapotrzebowanie rynku na usługi związane z emisją głosu i kreowaniem wizerunku oraz opisywałem w jaki sposób przebiega proces metamorfozy u klienta.

Już 9 września czyli jutro, będę gościem poranka w Radiu PIN. Komentarz będzie dotyczył nowego wizerunku prezydenta. Zapraszam do słuchania.

Zapraszam wszystkich do wysłuchania dzisiejszej audycji w radiu Planeta FM od 22.00 do 23.00. Tematem będzie wizerunek w showbiznesie.

Co jakiś czas spotykam się z pytaniem gdzie można przemawiać. Czy są jakieś reguły o których warto pamiętać, by dobrze mówić i zaciekawić publiczność.

Już mogę odpowiedzieć na to pytanie gdzie prowadzić prezentacje.

I jak podoba się wam odpowiedź?

Marketing wirusowy…

Jeśli ktoś myśli o skutecznym marketingu może warto zainspirować się tzw. śmiesznymi filmikami. Marketing wirusowy (zw. reklamą wirusową) jest specyficznym rodzajem działań marketingowych. Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.

Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia (często stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, które użytkownicy internetu rozsyłają między sobą. Wykorzystywana jest także plotka, tworzone są odpowiednie trendy czy legendy miejskie, które wędrując między potencjalnymi klientami mają zwiększać świadomość produktu i czynić z niego produkt symboliczny, o wysokiej jakości czy symbol statusu bądź przeciwnie, szkodzić jego opinii.

Kolejny ze stosowanych chwytów to udostępnianie za darmo informacji użytecznych, które zawierają mniej lub bardziej subtelny przekaz reklamowy. Przykładem może być wydanie przez producenta margaryny książeczek z przepisami na wypieki, gdzie w każdym z przepisów jako składnik występuje margaryna produkowana przez wydawcę książeczki. Intencją jest tu skłonienie odbiorcy do rozpowszechniania przepisów - mimowolnie, z nazwą reklamowanej firmy.

Zabiegiem wymagającym językowej finezji jest ukucie reklamowego sloganu, frazy lub powiedzenia w sposób prowokujący ich przeniknięcie do języka potocznego (”a świstak siedzi…”, „a łyżka na to: niemożliwe”, „no to frugo”, „prawie…robi wielką różnicę” , „wypróbuję go na pewno”).

Marketing wirusowy może również polegać na zachęcaniu użytkowników do świadomego informowania znajomych o danym produkcie, usłudze. Do stosowanych tu metod należy umieszczanie odpowiednich skryptów w serwisach internetowych, konkursy „poleceniowe” lub rabaty itp.

Zostałem poproszony o ocenę wizerunku i gestów trenera naszej reprezentacji. Leo Beenhakker bo o nim mowa, urodził się 2. sierpnia 1942 roku w Rotterdamie. Za młodych lat próbował swych sił jako piłkarz, ale nigdy nie wzbił się ponad poziom amatorskich klubów, takich jak Tediro Rotterdam czy Zwart Witt. Szybko okazało się, że Beenhakker jest znacznie lepiej predystynowany do zawodu trenera. I tyle o nim z oficjalnych stron www.

Dlaczego o nim piszę. Zostałem poproszony przez gazetę Fakt o to by zdiagnozować jego gesty w kontekście wizerunku.

A to jest to co zostało napisane:

Oto prawdziwy sekret sukcesów Leo Beenhakkera (65 l.)! Selekcjoner reprezentacji Polski do perfekcji opanował sztukę mowy ciała. - Jedni puszczali przed meczami piłkarzom „Bitwę pod Grunwaldem”, inni „Gladiatora”, a Leo wystarczy jeden gest, żeby zawodnicy skoczyli za nim w ogień „mówi Faktowi asystent selekcjonera reprezentacji Polski Bogusław Kaczmarek (57 l.).

„Bobo” nie ma wątpliwości, że Beenhakker równie dobrze zamiast trenerem mógłby zostać psychologiem.
- Pracuję w tym zawodzie już tyle lat, ale czegoś takiego nie widziałem. Jestem pod wielkim wrażeniem
umiejętności Leo posługiwania się językiem ciała - twierdzi asystent selekcjonera. Zachwyty Kaczmarka
potwierdzają specjaliści od kreowania wizerunku.

Język ciała pana Beenhakkera jest bardzo czytelny, z jego gestów wynika, że ten człowiek wie, czego chce i wzbudza zaufanie osób w jego otoczeniu „mówi Faktowi jeden z najlepszych ekspertów w tej dziedzinie w naszym kraju Daniel Bordman. Jego zdaniem Leo używa wyrazistych gestów, które świadczą o sile i pewności siebie. - To duży atut.
Zauważyłem też, że nasz trener bardzo często używa wskazującego palca prawej ręki przy wydawaniu poleceń.
Tak zwany „władczy palec” to także znakomity gest, który powoduje, że piłkarze postrzegają go jako przywódcę.
Jeżeli Beenhakker robi to świadomie, to jest prawdziwym mistrzem - podkreśla Bordman.

Dużą rolę w języku ciała naszego selekcjonera odgrywa twarz. - Jest wyrazista, emocje, które wyraża, są czytelne. Patrząc na niego od razu widać czy Holender jest wesoły, wściekły czy też smutny. Nie ma na jego twarzy żadnych dwuznaczności
- twierdzi specjalista od kreowania wizerunku. Mowa ciała Beenhakkera zdradza jeszcze jedno ważną rzecz. - Jego gesty, mimika twarzy pokazują, że bardzo angażuje się w to, co robi. To bardzo ważna cecha w takim zawodzie, jaki wykonuje, bo pomaga mu zjednywać sobie ludzi - twierdzi Bordman.

Autor. Marek Ignasiewicz